Mar Monsoriu, consultora de marketing en Internet, ha dado unos consejos generales, basados en su propia experiencia, sobre el posicionamiento en buscadores. Me ha parecido interesante ofrecerles un resumen:
- Las páginas, desde el punto de vista de programación, deben ser lo más "robot-amigables" posibles (no usar frames, javacripts, flash…). Una web que cumple
estándares, es muy "robot amigable".
- Del orden del 90% de las visitas que llegan a los webs de nuestros clientes lo hacen a través de las ediciones Google de algún país. De modo que aunque haya que tener en cuenta a los demás buscadores el esfuerzo destinado a uno u otros debe ir (actualmente) en esa proporción más o menos. No obstante, en algunos casos muy concretos conviene estudiar bien los logs de los servidores
y analizar a la competencia. Pensemos en países árabes o China, por ejemplo.
- En un web hecho con flash se puede hacer un trabajo de posicionamiento y se mejora el resultado, pero el esfuerzo habría sido considerablemente menor de estar web programado con un lenguaje estándar.
- Un web que sea la perfección informática pero tenga un contenido pobre, tiene las de perder en el mercado internacional. A más volumen, coherencia y densidad de contenidos, mejor posicionamiento se logra. De modo que el contenido sigue siendo el rey. A los robots les da igual si estéticamente el web es un espanto. Los robots ven los webs como las personas ciegas.
- Cuantos más enlaces que apunten a un web, mejor. Ahora bien, esos enlaces deberán estar en sitios cuyo contenido sea análogo y deben estar titulados de manera similar. También influye la popularidad de las propias webs que enlazan.
- Cuanto más cuidados estén pequeños detalles como las metatags, los archivos estándares de exclusión, los sitemaps, las actualizaciones… tanto mejor. Desconocemos el porcentaje exacto de influencia sobre el resultado total, pero si que notamos que algo afecta.
- Como también afectan el título de la página, la frecuencia de las palabras, el dominio, e incluso la antigüedad del web bajo un mismo dominio.
- Nuestro trabajo no es nada esotérico. Se puede medir y se puede cuantificar y sobre todo al cliente se le puede explicar con todo lujo de detalles comprensibles y siempre comparándolo el web con el de su competencia.
- El trabajo de posicionamiento se tiene que actualizar, al menos, cada año, porque normalmente en ese periodo hay cosas que cambian. Son pequeños detalles, retoques. Si se ha partido de una buena base, no cuestan ni mucho esfuerzo, ni tampoco mucho dinero. Lo que en nuestra opinión tiene menos sentido, una vez acabado un proyecto, es llevar a cabo un mantenimiento mensual y más si al cliente se le han dado las directrices para que haga las cosas bien.
Les recomiendo que lean el texto original y el posterior debate en la lista de Cadius.
Relacionado con el tema, hace poco leía en SEO Book.com, 101 consejos sobre cómo hacer buenos y malos enlaces que mejoren o empeoren la popularidad de nuestro sitio.
